01.März 2001:    Bericht der Das Südtiroler Wochenmagazin

Internet: Schlechte Prognosen für Werbeeinnahmen im Netz. Neuer Südtiroler Bannertausch.

(ex) Für die Analysten hat Internet als Werbemedium eine schwere Zukunft. Die New Yorker Handelsbank Merrill Lynch, die noch im Vorjahr eine Umsatzsteigerung von 75 Prozent für die europäischen Webseiten vorrausgesagt hatte, hat ihre Prognose auf 25 Prozent herabgesetzt. Demnach wird der Internetanteil im Werbegeschäft nur 0,8 Prozent des Werbebudgets der Firmen ausmachen, rund 750 Millionen Euro.

 Für die Startphase – in Europa ist Internet im Vergleich zu Amerika noch wenig verbreitet – ein mageres Wachstum. Ganz allgemein wird für das erste Halbjahr mit einem geringeren Werbeaufkommen gerechnet, eine Erholung, im Internet wie in der traditionellen Werbung, ist erst ab Jahresmitte zu erwarten.

 Internet ist nicht automatisch eine Einnahmequelle für die Betreiber einer Webseite. Nicht zuletzt auch deswegen, weil die Inserenten zur Selbsthilfe greifen und versuchen, ihre Werbebanner gratis zu platzieren. Es gibt mehrere Anbieter, die diesen Austausch von Bannern unter den Betreibern einer Webseite organisieren.

Seit Freitag gibt es auch in Südtirol eine Seite, die sich darauf spezialisieren will: Bannerwerbung.it, C.B. von der Pfalzner Comunet, von der diese Initiative ausgeht: “Wir wollten für uns eine Werbung schalten und haben gemerkt, dass das in Südtirol gratis nicht geht.“

Die Gratiswerbung, in anderen Ländern schon Internetalltag, ist ein Austausch. Jeder Betrieb, der eine Homepage hat und bei dieser Initiative mitmacht, kann über Bannerwerbung.it seine Werbung auf zehn anderen Südtiroler Webseiten platzieren. Als Gegenleistung stellt er einen Werbeplatz auf seiner Seite zur Verfügung, auf dem sich die Banner von zehn anderen Firmen abwechseln.